storytelling

Me llamo Ana Gárate Escassi. Tengo 21 años y vivo en Barcelona.

Un blog, al igual que las redes sociales en general, creo que es un trocito de espacio en el mundo donde puedes opinar abiertamente y publicar trabajos por la necesidad inherente de las personas de compartir su manera de ser y de pensar.

Siempre me ha gustado el cine, la moda y la fotografía. Me gusta ir al cine sola o acompañada y me encanta seguir de cerca las nuevas colecciones de los diseñadores. Cuando tenía 9 años me regalaron mi primera cámara de fotos y hasta los 18, cuando me regalaron mi reflex, tuve hasta 3 cámaras diferentes que utilicé para diferentes tipos de fotografías.

Supongo que por influencias del cine o por las series me vino el gusto por el derecho y a los 15 años decidí leerme la Constitución Española, cosa que me encantó. Trabajé como pasante dos veranos en un bufete de abogados para ver a qué me enfrentaba cuando decidí estudiar Derecho. Empecé y acabé el primer curso, saqué buenas notas pero al no estar a gusto con la propia ley decidí buscar otro camino.

Moda y fotografía se juntaron hace años de tal manera que han creado una curiosa adicción en mi: comprar y coleccionar un mínimo de 3 revistas al mes (Vogue, Harper's Bazaar y Vanity Fair entre las que pueden caer). Las colecciono por los anuncios y las portadas, la fotografía que tienen. También me encantan los spots de colonias desde bien pequeña y en general siempre he coleccionado publicidad impresa que me ha llamado la atención. Así que a la hora de escoger otra carrera cuando terminé 1º de derecho, fue realmente fácil: Publicidad, Comunicación y Relaciones Públicas.

Cuando me preguntan qué quiero hacer después de la carrera, siempre digo lo mismo y es que no me veo en una Agencia de Comunicación o de Publicidad, no sé que es lo que quiero hacer. La gente se puede sorprender pero lo importante es que yo sé que camino voy a seguir cuando me gradúe, nunca he tenido tan claro que quiero montar algo, una pequeña "empresa" relacionada con mis tres grandes aficiones, y que no será aquí en Barcelona y probablemente tampoco en España.

La frase en la que más creo la dijo Anna Eleanor Roosevelt:

"El futuro pertenece a quienes creen en la belleza de sus sueños"

CV creativo

Mandar en un sobre al director de una agencia/empresa la siguiente serie de imágenes:

Serán piezas que compondrán un puzzle. Faltará 1 sóla pieza (yo) y en caso de querer acabar el puzzle me tendrán que llamar.

La idea es apelar a que la gente no deja las cosas a medias y que si a alguien con poco tiempo de entre tanto papeleo se le ameniza con un puzzle que resulta ser un cv, lo más seguro es que lo agradezcan. Además se juega con que tanto falta una pieza en el puzzle como que falta alguien en la empresa y en ambos casos, la pieza que falta la tengo yo.

cuña duo de Movistar para Spotify

Verónica Aguilar, Patricia Pongiluppi y Ana Gárate

canción: Dj Earworm - United State of Pop 2009

Todo lo que haces, lo llevas dentro

viral para NIKE

Marc Teufer, Alan Molina y Ana Gárate

canción: Alex Cassel - Chasing the dream

Grupo en FACEBOOK

Hay piedras más listas que Sergio Ramos
http://www.facebook.com/pages/Hay-piedras-mas-listas-que-Sergio-Ramos/179451352103600

GIN-KANA for Cirque du Soleil

Javi Garrido, Lorena López y Ana Gárate

Hemos creado una aplicación para smartphones por el espectáculo Zarkana del Circo del Sol.

La aplicación se descarga o bien accediendo a internet a la página oficial del Circo del Sol, o bien a través de los portales de descargas de aplicaciones de cada uno de los smartphones o bien a través de código bidi en la publicidad exterior.

Pretendemos montar una gincana 2 o 3 sábados antes del inicio de los meses de espectáculo por Madrid para todas aquellas personas que quieran conseguir 2 entradas para el espectáculo. Se sortean 6 entradas y se trata de recorrer y completar la gincana en el menor tiempo posible. Estaríamos toda la mañana para abarcar al máximo número de gente.

El mapa de arriba muestra la zona delimitada para participar en la gincana.
Los puntos rojos son los check-in points dónde la gente puede inscribirse sin necesidad de ir a un sólo lugar determinado. Hemos elegido las zonas más transitadas
Los puntos azules son exhibiciones de la propia gente del circo del sol, malabaristas y acróbatas que harán pequeñas actuaciones para llamar la atención de la gente.

La idea es esconder algunos malabares dentro de la zona delimitada por la línea roja, daríamos a la gente este mapa para que todo el mundo pueda participar y el que tarde menos tiempo en conseguir acabar la gincaca, gana. No es cuestión de horas marcadas del día, puedes empezar tanto a las 10 de la mañana como a las 12, se trata de hacerlo en el menor tiempo posible.

Detrás del mapa habría una serie de pistas a resolver y en el momento de llegar al monumento o plaza famoso se engancharía una marca de tal manera que los correctores sabrían si esta bien o mal.

LA APLICACIÓN

Como no queríamos que la gincana fuese exclusiva para la gente de la aplicación, montamos el plan del mapa. Pero si la gente tiene smartphones y se descargan la aplicación, a parte de encontrar información sobre el Circo del Sol y sobre el espectáculo en general, a la hora de hacer la gincana y hacer el check-in de inicio en la gincana a través de la aplicación, optarán a mejores pistas y más rapidez para conseguir las entradas.

El ejemplo del check-in a través de la aplicación sería este:

Una vez hecho el check-in a través de la aplicación, se conseguirán más pistas y se podrán conseguir las entradas de manera más fácil.

PIN CODE

Además, una vez en el espectáculo, si a través de la aplicación haces un check-in conforme estás allí, disfrutando del espectáculo, con un pin code que se imprimirán en las entradas (en todas, y quien tenga smartphone sabrá para qué es), la gente podrá colgar un trailer en su página de facebook a la vez que descargarse imágenes, temas, música y vídeos del espectáculo para su móvil.

YAMAHA X MAX

Patricia Pongiluppi Bastida y Ana Gárate Escassi

En este trabajo, se pedían propuestas para vender la YAMAHA X MAX. Lo importante era conseguir vender el beneficio y que al consumidor, hombres de 30 a 50 años,  le entraran ganas de comprarse la moto.

Tenemos 3 propuestas diferentes:

PROPUESTA 1

Teniendo en cuenta el dominio del photoshop, nuestra idea era poner al super heroe Flash con 50 años, ya mayor, con tripa y algo calvo. Pese a su edad y estado físico, con la YAMAHA X MAX sigue sin tener rival alguno, es igualmente veloz y puede seguir haciendo su trabajo gracias a la moto.

Además, hemos jugado con GENERACIÓN X MAX ya que la generación de Flash es la Generación X.

El anuncio sería en ciudad pero el personaje sería un dibujo.

PROPUESTAS 2 y 3

Son la misma propuesta pero en dos versiones.

La segunda propuesta incluye el producto ya que en  la foto puede no verse.

La propuesta incluye a un chico de 30-40 años que consigue tiempo para él mismo, recordando esos 20 años cuando cogías tu moto y te ibas con tus amigos a hacer curvas y recorrer kilómetros, llegabas a una llanura y se ponían a hablar en las motos sin ninguna preocupación. Con los 30, ya empiezas a estar asentado en un trabajo y con la familia en camino. Así que dejas de tener tiempo para ti mismo. Con la moto, puedes irte dónde quieras porque te va a sobrar tiempo gracias a lo veloz que es. Además es tan cómoda que puedes tumbarte y relajarte. Es un capricho que te permite MAXimizar tu tiempo.

Chicles Five

STORYBOARD - Verónica Aguilar, Charlotte d'Indy y Ana Gárate Escassi

El trabajo se basaba en crear un Storyboard o un Spot para Chicles Five. Tenía que ser totalmente diferente a lo actual, lo más real posible y dirigido a un público de entre 18 y 30 años. Lo importante era generar INSIGHT: hacer que el público vea que el producto forma parte de su vida. El público debe sentirse identificados y sentir empatía por los personajes y con ello se conseguirían las ventas que la marca quiere. Si nos centramos en el sabor del producto, éste a parte de ser de calidad y durar todo el día, es de hierbabuena y tiene el nombre de ELECTRO: “Te hacen sentirte auténtico, vivo y con una energía renovadora”.

Teniendo estos aspectos en consideración, nuestra idea partiría del humor: pretendemos trastocar momentos en la vida de los jóvenes que nos ponen de mal humor y convertirlos en momentos únicos y de diversión gracias a los Chicles Five.

Se presentan 5 chicos corrientes, cada uno con si vida, vestidos de maneras diferentes y caminando por la ciudad. Cada uno dice una frase mientras se come un Chicle Five Electro:

- Me gusta madrugar los lunes por la mañana! (Una joven de unos 24 años de camino a clase)
- Me gusta quedarme hasta tarde en el trabajo! (Una chica de unos 27 años, camina por la ciudad, se ve que es tarde y vuelve a casa después de una jornada de trabajo dura. Va trajeada y pese a ser tarde no parece cansada)
- No me importa que venga mi jefe a hablar conmigo cuando está de mal humor

(Un chico de 28 años en su mesa de la oficina, frente al ordenador)

- Me gusta ordenar mi habitación cuando mi madre me lo ordena. (Un chico de 18 años en su habitación)
- No me importa tener que hacer todo lo que mi novia quiere. (Un chico de 25 años caminando por una calle transitada y donde se aprecian diferentes tiendas de ropa simulando que acompaña encantado a su novia de compras por la ciudad)

Cuando acaban, aparece el producto y una voz en off dice:

“Con CHICLES FIVE, nada será como antes”

En el mismo plano aparecen en rojo las palabras: “Sin Azúcar” para remarcar esta característica.

medios de exterior

¿Cómo utilizar mobiliario urbano, objetos en la calle, cosas comunes.. para publicidad?



PASOS DE CEBRA

Propuesta 1: ARIEL
Utilizar los pasos de cebra para resaltar la blancura que deja Ariel en tus prendas contra el resto de detergentes.

Propuesta 2: COLGATE
Usar el mismo concepto de contraste de colores en los pasos de cebra. En este caso resalta la blancura que consigues en tus dientes con Colgate frente a "otras marcas" que te dejan los dientes amarillentos o no consiguen blanquearlos.

PARTE TRASERA DE LAS SEÑALES

Propuesta 3: M&M's


Utilizar la parte trasera de las señales no es común. La idea inicial surgió para Chupa Chups, pero la marca ya hizo publicidad recubriendo postes (no señales) en las ciudades con el envoltorio del caramelo. Buscamos otro producto, plano, y que destacase por colores o sabores y recurrimos a los M&M's.

La idea es pegar por la parte trasera de las señales, pegatinas de los M&M's de diferentes colores e incluso pegar a los personajes que tiene la propia marca: http://www.m-ms.com/us/about/characters/.

Al colocar la publicidad por detrás, ésta no molesta a los conductores y se dirige a los peatones.

ENTRE LAS VÍAS DEL TREN

Propuesta 4: SCOTTEX

La última propuesta se dirige a los usuarios de ferrocarriles o metro que va por zonas de exterior. Hay tramos en los que las estaciones van muy seguidas, que de una a otra hay "escasos" metros. La idea sería poner a lo largo de entre las vías una sábana/tela larga y blanca simulando un papel de cocina o de wc. De vez en cuando aparecería el nombre de la marca Scottex. La publicidad sería para un papel extra largo y duradero.

y entonces el oso le dijo al cazador:

- Esta noche deberíamos dormir.
El cazador le dijo al oso:
- ¡No! ¡Esta noche vigilaremos el bosque mejor que nunca!
A lo que de repente una voz contestó:
- ¡De eso nada Pablo! Vete a la cama de una vez y duérmete que ya es muy tarde.

una técnica para producir IDEAS

Resumen del texto de James Webb Young

Este texto exponiendo los pasos a seguir para una producción de ideas viene de una experiencia del propio James Webb Young, que le llevó a cuestionarse que ¿si se vendían o venden ideas, cómo se obtienen éstas? Las ideas aparecen de repente sin justificación alguna, entonces, ¿cómo podemos vender algo que de alguna manera no controlamos?

Aquí encontró el autor el tema de su ensayo donde poder desarrollar su propia teoría: existe un proceso de producción de ideas definido por una serie de técnicas que realiza el sujeto a la hora de pensar o desarrollar los conceptos: 

“la mente sigue una técnica operativa que puede ser aprendida y controlada; y que su empleo eficaz es un asunto de practicar la técnica”

El autor expone que su estudio sobre la producción de las ideas evoluciona tras conocer la Teoría de Pareto: se cuestiona el hecho de que todo el mundo sea capaz de producir ideas o si es necesaria cierta inteligencia para ello. Pareto responde a esta pregunta y es que el mundo se divide en dos clases de personas: el tipo speculator y el tipo rentier. El primer término se refiere a personas innovadoras que no se quedan satisfechas con lo que hacen y que buscan continuamente cómo cambiarlo. El segundo término se refiere a gente rutinaria que sin imaginación y que siguen siempre el mismo camino.

Si suponemos que las personas tenemos una capacidad natural para el desarrollo de ideas, habrá que establecer unos principios para conocer qué son realmente las ideas y cómo las encontramos. Una idea es una nueva combinación de elementos viejos sumado al talento o capacidad de cada persona para encontrar relaciones entre ellos.

Teniendo en cuenta que las ideas son nuevas combinaciones y que buscamos relaciones entre conocimientos adquiridos, Young propone seguir 5 pasos esenciales para el desarrollo de una idea:

1. Recoger información de todo lo que nos rodea: eso nos hace conocer el mundo en el que vivimos y nos ayuda a adquirir experiencia. Además tener  cultura ayuda a desarrollar ideas para diferentes ámbitos.
2. Relacionar y sobretodo ordenar todos los conocimientos en nuestra mente.
3. Relajarse.
4. La idea saldrá sola, de la nada, en el momento más inesperado.
5. Desarrollar esa idea que surge en el 4º paso. Es la tarea de trabajo en la que nos damos cuenta de lo que podemos realmente hacer con la idea que habíamos imaginado.

 Estos pasos son una ayuda para que las personas se creen un esquema mental de cada parte y se relajen a la hora de no encontrar  ideas.  Pero lo que realmente remarca Young es que la experiencia es imprescindible y que los conocimientos ayudan a la hora de ampliar la experiencia de uno mismo: 

“hay anuncios (o ideas, añadiría yo) que uno no puede escribir hasta que ha vivido lo suficiente”.